La feria titular del municipio de Cuyotenango se celebra del 14 al 17 de enero, siendo el 15 de enero el día principal de la festividad. Esta celebración se realiza en honor al Cristo de Esquipulas, una de las advocaciones más veneradas en Guatemala y en gran parte de Centroamérica, símbolo de profunda fe y devoción para los habitantes del municipio.

Durante estos días se desarrollan diversas actividades religiosas, culturales y recreativas que reúnen a pobladores y visitantes. Entre las principales actividades religiosas se encuentran misas solemnes, rezos, procesiones y manifestaciones de fe, en las que los fieles participan para rendir homenaje al Cristo de Esquipulas y agradecer los favores recibidos.

Además, la festividad también guarda relación con la conmemoración de los Reyes Magos, por lo que las celebraciones comienzan desde el 6 de enero, fecha en la que tradicionalmente se recuerda su visita al Niño Jesús. A partir de ese día se inician distintas actividades preparatorias que marcan el ambiente festivo en la comunidad.

Como parte de la feria titular también se realizan eventos culturales, actividades deportivas, presentaciones musicales, bailes populares y juegos mecánicos, así como otras expresiones tradicionales que fomentan la convivencia y el fortalecimiento de las costumbres locales. De esta manera, la feria de Cuyotenango se convierte en un espacio de encuentro comunitario, tradición y devoción religiosa, que forma parte importante de la identidad cultural del municipio.